Diesen Begriff hat Gudula Lorez geprägt, die vor kurzem verstorbene feministische Berliner Publizistin und Verlegerin. Sie bezog sich damit auf die emotionale Arbeit, die Frauen für Männer tun. Der Versuch, Männer aus der Reserve zu locken und die Kommunikation aufrechtzuerhalten, ist ein echter und vielfach unterschätzter »Service«, den Frauen Männern bieten.